Nuevas formas de ver el marketing y sus complejos datos, nuevas estrategias para la comunicación y dos cabezas visibles en Canarias y Amsterdam. Entrevistamos a Javier Martín.

Buenas tardes Javier. De antemano y sin irnos por las ramas, cuéntanos qué es nubbo.eu  y el porqué de su nombre.

Nubbo.eu es un agencia de marketing 360 º especializada en creatividad tecnológica.  Su nombre no es más que un guiño fonético que tiene por objeto evocar el concepto de “nuevo”.

Lo de biomarketing suena muy bien, pero ¿en qué consiste realmente su labor?

Insuflar vida a la actividad en el mercado. Empatía emocional y racional entre consumidores y productores. La tecnología al servicio de este propósito.

Nubbo.eu lo conforman dos cabezas pensantes: Ermin de Koning desde Holanda y tú aquí en Las Palmas. ¿De dónde viene cada uno de ustedes?

Ermin es un todo terreno de la comunicación y el diseño. Tiene formación multidisciplinar que va desde el diseño de mobiliario, la fotografía, la videocreación, el diseño editorial, y un largo etcétera. Su principal valor reside en la capacidad para encontrar conceptos adecuados para cada marca. Nos conocimos en Amsterdam hace más de 10 años en la primera agencia en la que trabajé. Desde entonces, el espíritu holandés me ha acompañado en lo personal y en lo profesional.

Yo cursé estudios de Publicidad y R.R.P.P. y desde el primer año de carrera, la actividad ha sido frenética. Por aquel entonces formaba equipo creativo con Daniel Mayor, con el que he tenido el placer de trabajar en varias agencias multinacionales y con el que aún mantengo una estrecha relación profesional y afectiva. Hace ya casi 7 años el mundo digital captó mi atención, y desde entonces la tecnología ha tenido un especial protagonismo en mi desarrollo.

No sería justo olvidar a Federico Gómez, socio de la agencia, y responsable de ponernos los pies en la tierra. Sin su magnífica visión empresarial, el proyecto no tendría viabilidad.

¿Cómo es la estructura de la empresa?

Conformamos una red de profesionales con ubicaciones totalmente dispares. El mercado demanda equipos multidisciplinares capaces de abordar proyectos con el suficiente grado de especialización. Gran parte de mi trabajo es identificar dichos perfiles, y crear equipos en sintonía que con los objetivos que se delimiten.

Creemos que esta fórmula se implantará en los modelos de las grandes agencias. 

¿Y cómo se afronta el trabajo diario y qué herramientas usan para el mismo?

El día a día de nuestro trabajo no se aleja de cualquier agencia al uso. Es de vital importancia para nosotros el uso de Skype para estar conectados en todo momento. 

Uno de sus puntos fuertes son los sistemas de visualización de datos, con cuyos trabajos han abierto un campo en el sector del marketing en Canarias. Para los no iniciados, ¿en qué consiste dicho trabajo?

Se trata de una nueva generación de inferfaces para la visualización de la información que simplifican el acceso, gestión e interpretación de grandes volúmenes de datos. Potenciar el rendimiento de la información es su principal objetivo.

¿Algún caso práctico de reciente factura?

El caso más reciente es el concurso de “El canario más canario de canarias” para la marca Dorada. Recientemente hemos presentado un pitch que nos encargó la agencia La Escalera de Fumío de un experimento social llamado “Esta ciudad es tuya”. 

¿Y cómo es el proceso de trabajo? ¿Quién es su cliente? ¿Agencia o cliente final?

Trabajamos para agencias de ámbito local y de ámbito internacional que encuentran en Nubbo.eu un partner especializado en innovación tecnológica. Así mismo trabajamos para clientes locales e internacionales.

Entre nuestros clientes más representativos se encuentran a nivel local la empresa John Player, el grupo hotelero Paradise Resorts, el grupo inmobiliario Labocana.com o la empresa de reparaciones Repcan24.com . A nivel nacional cabe destacar la empresa de productos promocionales Wottoline.com, la firma de mobiliario Fanstudio.es. En el ámbito internacional nuestro principal desarrollo se centra en Holanda con trabajos para empresas como FCB o Betermetarbo.nl.

Espero que pronto podamos confirmar entre nuestros clientes a nuevas marcas líderes en el mercado local con las que estamos cerrando en este momento desarrollos estratégicos a largo plazo.

En su web podemos ver dos proyectos que presentaron a Diageo para Johnie Walker: Nightwalks y un cómic colaborativo. ¿Qué es de esos proyectos? ¿Pueden explicarlos brevemente?

En el ámbito de los sistemas de visualización nos es imprescindible ilustrar el potencial de dicha tecnología para las marcas articulando ejemplos que permitan vislumbrar posibles aplicaciones tanto estratégicas como tácticas. 

Nightwalks es un concepto de red social que presentamos a Johnie Walker (Diageo) donde se cruza la actividad de ocio que acontece en una ciudad, los patrones de desplazamiento de los usuarios, y su perfil emocional. Se trata de un desarrollo que permite encontrar patrones de similitud entre los usuarios por medio de sus hábitos de consumo de contenidos en internet, así como por sus por sus patrones de movilidad. Es una plataforma que promueve las relaciones interpersonales fuera y dentro de internet. Unos de los principales valores que tiene concepto, es la creación de visualizadores de actividad por medio de aplicaciones colaborativas.

El concepto del cómic colaborativo hace uso de la visualización de datos para vertebrar una acción promocional donde los usuarios eligen el devenir de una historia 2.0. a partir de una primera viñeta facilitada por la marca. 

Otro de los trabajos que podríamos destacar es el la web de la presentación de la nueva flota de BinterCanarias…. digamos que fue su tarjeta de presentación en las islas, o así lo vimos muchos…….

Recordamos con mucho cariño esa acción promocional. Fue todo un reto técnico ya que se tuvo que orquestar la integración de tecnología 3d, vídeo con croma, animación 2d y diseño flash. La acción tuvo una gran receptividad en el mercado, y para nosotros sin duda conformó un impulso tanto cualitativo como cuantitativo a nivel de agencia. 

Desde hace años la tecnología Flash está siendo muy discutida por sus escasas características de accesibilidad a la información. Envima llegan los señores de Apple e impiden que esos archivos puedan ser visibles en dos de las plataformas móviles de navegación más importantes del mercado: iPhone y iPad. ¿Por qué usar flash?

Entendemos la importancia que tiene en la actualidad la integración multiplataforma. En cualquier caso he de confesar que no me agrada la actitud ni de Apple ni en ocasiones del mismo Google al tratar de imponer su propio criterio tecnológico vinculado a un interés empresarial estratégico sin que primen los intereses para el usuario. 

Creo en la importancia de no poner barreras ni restricciones al tipo de tecnología con la que ejecutar la creatividad. Somos un equipo permeable a las beneficios de nuevas tecnologías como el html5, pero no somos muy amigos de filosofías competitivas “sucias”. Con esto no quiero decir que sea un defensor de flash, ya que no tengo una especial predilección por ninguna tecnología. 

Abandonando el mundo del marketing digital, adentrémonos en otros campos en los que nubbo.eu desarrolla su labor. El diseño de marca. ¿Qué marcas han sacado a la luz?

Entre ellas se encuentran Flores y Plantas de Norte, Jandía Golf Course, Fanstudio y un lago etcétera…

¿Y cuál de ellas ha significado el mayor reto?

Adoramos nuestro trabajo. Cada marca supone un reto.

¿Cuáles son los retos actuales de nubbo.eu?

En la actualidad nuestra primera startup, Califragilistic, está en fase de programación. Por otro lado estamos cerrando varios proyectos que suponen una gran apuesta para la empresa. En gran parte de ellos se implementan soluciones vinculadas a la visualización de datos que esperamos tengan buena acogida.

¿Y los de futuro?

Seguir disfrutando tanto de nuestro trabajo. El mercado es cada vez más permeable a la innovación.

Vamos allá con el test rápido…. ¿PC ó MAC?

PC y MAC. Nuestra responsabilidad es entender a todo tipo de usuarios.

¿Continente o contenido?

Continentes y contenido.

¿Digital o impreso?

Digital.

Banda sonora para trabajar….

Estamos 10 horas al día con música. Suena de todo. En este momento estamos escuchando “XX” del grupo “The XX”

¿Y para celebrar el fin de un trabajo?

Depende del momento. Sírvase usted mismo

Un buen cliente es aquel que….

Que sabe lo que quiere, tiene capacidad para definirlo y transmitirlo de una forma clara, se identifica con su marca, y le apasiona su trabajo.

Y uno que no lo es tanto…..

Aquel que no tiene ilusión ni compromiso por lo que hace. 

Una marca del mercado canario con la que quisieran trabajar

Tirma.

¿Y una internacional?

Greenpeace.

Un trabajo ajeno a ustedes a destacar….

La campaña de Inspired By Iceland.

Y del que se sientan más satisfechos…

Sentir cierta insatisfacción por el trabajo finalizado es el principal motor que anima a superarse en la próxima tarea. En cualquier caso estamos terminando varios vídeos para la marca Fanstudio de los que me siento bastante orgullo.

Pueden ver el primero de la serie aquí:
http://vimeo.com/22388521

Inspiración es…

Toda creación que acaricia nuestras almas.


Un deseo

Una re-evolución del género humano.

¿Algo que añadir?

Menos es más.