Una de las grandes diseñadoras gráficas que ha dado Canarias triunfa fuera de las islas, trabajando para el Instituto Cervantes Nueva York, Casa África, Ayuntamiento de Barcelona/Virreina/Artium, el Musac... y un largo etcétera que complementan un currículum espectacular desde 1996 hasta nuestros días. Esta labor se ha visto reconocidísima con múltiples premios entre los que podríamos destacar varios Laus de diseño.

Buenos días Ena y gracias por hacernos un hueco en tu apretada agenda. Es la pregunta obvia y la evidente, asi que la disparo rápido para que no entorpezca el resto de la entrevista. ¿Qué hace que una diseñadora canaria tenga que salir fuera para triunfar?

Buenos días Sergio. Encantada de contestar a tus preguntas. Yo no tengo la sensación de haber triunfado. ¡Me encantaría! La verdad es que me he estado riendo un buen rato después de leer tu pregunta. Me marché de Las Palmas hace 12 años y lo hice porque estaba en pleno proceso de aprendizaje y llegó un momento en que tuve la sensación de que allí ya no podía aprender más. Desde un punto de vista personal y profesional necesitaba ampliar horizontes así que decidí volver a Madrid donde había estudiado la carrera.

En los dos años que pasé en Las Palmas aprendí lo suficiente para poder dar ese salto, tuve la oportunidad de trabajar con diseñadores de mucho talento, Gabriel Aguiar de Extra, por ejemplo. No creo que triunfar sea sinónimo de salir de ningún sitio, en mi opinión tiene que ver con algo mucho más personal, sobre todo que el momento que estás viviendo se corresponda con tus expectativas. Todos los isleños hemos padecido en algún momento la islitis, pero eso se soluciona con unos cuantos viajes fuera al año, si es que te los puedes permitir, claro. Me fui de mi isla porque necesitaba crecer y en ese momento los límites de la isla me parecieron mis límites. Ahora no lo tengo tan claro.

Una vez pasado el primer escollo, vamos a centrarnos. Un listado de cuentas impecable, trabajos de coleccionista, fama internacional.... ¿Cómo se lleva tanto éxito? ¿Supone un handicap o una ventaja a la hora de afrontar nuevos retos?

Repito, no tengo esa sensación de triunfo de la que tú hablas. Es cierto que tengo buenos clientes, premios y trabajos que me encanta enseñar pero eso vale para mi pequeño ego y ya. No es que pueda elegir a mis clientes, pero no hago nada que no me guste y sobre todo, nada que vaya en contra de mi ética. Siempre he intentado que ética y estética vayan de la mano en todo lo que hago. Y de esto sí que me siento orgullosa, puedo vivir de lo que hago sin traicionarme a mi misma y sin traicionar a los demás.

He conocido a gente supuestamente creativa cuyo ego/éxito inconmensurable se sostenía a base de machacar a la gente de su alrededor. Así que desde el principio me planteé que si iba a dedicarme a esta profesión tenía que conseguir poder pagar mis facturas siendo una buena diseñadora y una buena persona. Ambas condiciones debían ir juntas. Lo cierto es que tenido mucha suerte, me he encontrado en el camino gente estupenda que me ha dado su confianza, Alicia Chillida entre otros. Ella me dio la oportunidad de trabajar en proyectos muy interesantes cuando estaba empezando. Esos proyectos llevaron a otros, etc etc.

¿Existe una línea de trabajo, un estilo "Ena", o cada trabajo supone un búsqueda de nuevos horizontes?

Siempre que empiezo un trabajo me planteo que tengo que aprender algo nuevo, ese algo está ahí, solo tengo que encontrarlo. Y, de lo que aprendo, sale el diseño. Leo mucho, investigo, observo, busco referencias e intento ponerme en el lugar mental de la gente a la que admiro, pienso en cómo se enfrentarían a ese trabajo, cómo resolverían esa especie de incógnita que es darle forma a un contenido.

No me fijo en el estilo, me fijo en el proceso mental porque el diseño decorativo no me interesa. En fin, que no paro de darle vueltas hasta que encuentro la que considero que es la mejor opción. Entonces la pongo encima de la chimenea de mi casa, la miro durante días y días, torturo a la gente de cuyo criterio me fío y cuando me parece buena aunque la haya hecho yo, paro. Este es el punto de inflexión, que me convenza como algo ajeno a mi, me tiene que enamorar por si misma.

¿Cuántas veces te han pedido que quieren un diseño como el que hiciste para...?

Alguna, pero no les hago ni caso. 

¿Qué parte de culpa tiene la formación germana en la disciplina de trabajo que llevas?

Es cierto que en el Colegio Alemán te enseñan a pensar, a razonar, a ser responsable etc etc pero la verdad es que durante el tiempo que permanecí allí en lo único en que pensaba era en divertirme. Y fue lo que hice hasta que tuve que ganarme la vida. Supongo que debí de adquirir esa disciplina a pesar mío, de una manera inconsciente, porque lo cierto es que he descubierto que tengo un gran sentido del deber. Si no no se entiende que sea capaz de estar horas, días, semanas concentrada en un trabajo y que sea incapaz de abandonar hasta que pienso que he encontrado la mejor opción. ¡Eso o que soy una enferma! La disciplina es también muy importante para sobrellevar con más o menos entereza trabajar sola, que es como trabajo.

¿Crees que el diseño se hace o se rehace?

 La verdad es que no tengo ni idea.


¿Cuántas ocasiones has tenido de trabajar en Canarias y qué diferencias encuentras entre el trabajo fuera y dentro de las islas?

Llevé la imagen del CAAM desde Madrid durante los dos años que Alicia Chillida fue la directora y fue un espanto porque la gente de allí no entendía su proyecto, así que tampoco entendían el trabajo que hacía yo. Ahora estoy trabajando para Casa África, también en Las Palmas, y está siendo una experiencia muy positiva, exactamente lo contrario del CAAM. He trabajado y trabajo para muchos sitios: Nueva York, Barcelona, Yakarta, Madrid... y para todo tipo de clientes, museos, instituciones culturales, bodegas, yoguis... Da un poco igual, lo importante es la gente y gente respetuosa y profesional hay en todas partes. También lo contrario.

Sabiendo de la dificultad que puede entrañar... ¿Qué consejo fundamental darías a quienes empiezan ahora en la profesión?

Que intenten trabajar con buenos diseñadores, aunque sea llevándoles el café, algo aprenderán. Que lean, que viajen, que vayan al cine, que miren, que se informen, que observen.... También creo que es importante decidir qué tipo de diseñador quieres ser, porque entonces podrás canalizar toda tu energía en esa dirección. La gente que va por delante de ti te puede servir de referencia, ayuda mucho tener alguien como modelo, alguien a quién admirar, no solo por la calidad de su trabajo sino por la coherencia de su trayectoria.

¿Qué crees que delimita la responsabilidad entre cliente y diseñador para el éxito de un trabajo? ¿Cómo podemos medirlo?

Creo que la responsabilidad es compartida. Se me ponen los pelos de punta cuando la gente me llama artista, yo no soy artista, soy diseñadora gráfica. Doy forma a un contenido y para empezar ese contenido no lo elijo yo, viene dado por el cliente. Creo que el éxito de un diseño depende de la colaboración entre ambas partes, del respeto de ambas por el trabajo del otro. 

Y ahora, el test rápido ¿Bocetos a mano alzada o trabajo directo en ordenador?

Bocetos a mano alzada.

¿MAC o PC?

Mac

¿Papel gofrado o estucado?

Depende...

¿Tintas planas o cuatricomía?

Depende...

Un Pantone....
Depende...

Una tipografía...

 ¡También depende!

Banda sonora para un gran trabajo

Get It On de T rex 

Una trabajo ajeno a tí que te haya impactado en los últimos meses

Admiro el trabajo de muchos diseñadores y estudios de diseño: Zak Kyes, Fuel, Paul Rand, Experimental Jetset, Saul Bass, Sarah de Bondt etc etc podría seguir hasta el infinito. Pero lo que más me ha llamado la atención últimamente son dos trabajos (  1   2  ) que vi en una web: swiss-miss.com. La página es de una diseñadora gráfica suiza afincada en Nueva York, y cuelga en ella todo lo que se le ocurre, sea de diseño o no. Los trabajos te los mando porque son tan chulos que merecen ser vistos, ambos me hicieron sonreír, me pusieron contenta. Es el tipo de diseño que me gusta y que hace que me reconcilie con mi profesión.

¿Inspiración o dedicación?

 Ambas.

Nada más; muchísimas gracias por tu tiempo y suerte en los próximos retos. ¿Te veremos pronto en Canarias?

Voy y vengo todo el tiempo así que en realidad nunca me he ido del todo.

Ver currículum de Ena Cardenal de la Nuez actualizado a septiembre de 2009